2013年6月28日 星期五

《行銷解密》相機要賣給 以為自己不需要的人!



你上一次拿相機拍照是什麼時候?

智慧手機的輕便隨身、畫素提高、能即時連接網路,還有各種美照APP,造成相機銷量萎縮
,早不是新聞。除非相機業能在短期內能推出殺手級應用,否則衰退趨勢必無法逆轉。

若等無相機原廠研發的新應用,大勢又不可逆,除了推出殺到見骨的大折扣,來剌激銷售減輕災情外,其實,還有其它方法可以緩和頹勢。這是寫這文章的目的——即使逆風,專心做對消費者有意義的事,仍有可為。

2012年10月14日 星期日

品牌總監口袋裡的36個妙計之五《推出付費App》



5/36關鍵字:品牌App該用心血力作,才能在行動大潮流中穩站一席之地

想透過手機App來推廣品牌或產品,只有一個成功條件:要好用!

好用,就是能提供一個絕佳的解決方式,讓人願意下載,並樂意時常開啟它來處理原本費時的、不方便的、不有趣的生活,瑣事。

但在品牌推出的App中,最普遍不受歡迎的原因第一名,還不是不好用,是過度的官網化、型錄化、促銷訊息化!若還到處誇口說是品牌Mobile化,看看下載數量就知道是個笑話。

2012年10月9日 星期二

品牌總監口袋裡的36個妙計之四《開始製作原生廣告》



4/36關鍵字:找出產品優勢,然後真實又趣味的呈現它,鄉民會看它點它擴散它

不管你電視遙控器玩的再順手,這禮拜你一定仍看到了幾支電視廣告,在網路上呢?又點了幾則廣告來看?恐怕一個都沒有!

因為我們有選擇的自由,只選擇看我們想看的,特別在網路上,我們有絕對的選擇權。

於是網路媒體商、廣告主和它的廣告代理商,都需要普拿疼來壓抑快爆炸的頭疼,因為比起兩年前,有更多更多人選擇 “不點擊“!特別是網路橫幅廣告(Banner Ads)。這時,終於有聰明的網路廣告專家 Dan Greenberg 提出了“原生廣告”Native Ads 方案。

2012年10月4日 星期四

品牌總監口袋裡的36個妙計之三《加入開心配方》



3/36關鍵字:讓商品多一點讓人開心的DNA,會吸引更多來消費開心的人

在開心的消費者背後,一定有個開心的品牌總監。

多半品牌商都很鼓勵開心消費,至少電視廣告這樣演的:提著大包小包跳著舞步的婦人,或是極度開心打開一瓶飲料...。但我們一般並不會像廣告人物那樣興高采烈的消費著,我們通常只是,消費,不帶情感的,消費。

開心常常缺席。

其實,開心是有辦法和商品一起售出的!

2012年10月1日 星期一

品牌總監口袋裡的36個妙計之二《抱緊你的活躍粉絲》



2/36關鍵字:讓活躍粉絲知道品牌多在意他們,之後他們回報的熱情會超乎想像!

活躍粉絲,也有人稱為熱情粉絲,或忠誠粉絲。

這群人總是不吝於表達對你品牌或產品的偏愛,一次又一次再一次的,回應你品牌或產品發出的訊息。

但,相信目前你仍只是把他們視為一般粉絲,最多是讓小編在他們留言下方,寫上謝謝之類的客套話,並沒有特別對他們做什麼吧。

對這一群願意公開對你大聲示愛的人,請一定要抱緊他們,特別在這產品過剩,行銷手段又太少太舊的年代,所有人都有太多選擇,而他們選擇了你的品牌來愛。